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23 septembre 2021
Snapchat : Portée et profil sociodémographique au Québec et au Canada (septembre 2021)
par Philippe Dubois
Spécialiste aux opérations publicitaires
Snapchat a vu le jour il y a maintenant plus de 10 ans. On pourrait penser que le réseau social ait atteint son plein potentiel, mais attention, Snapchat demeure l’une des applications mobiles...
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15 septembre 2021
TikTok : Portée et profil socio-démographique au Québec et au Canada (septembre 2021)
par Sébastien Goulet
Président
TikTok connait une croissance soutenue de son nombre d'utilisateurs au Québec ainsi qu'au Canada, ce qui en fait une plateforme de plus en plus difficile à ignorer et ce, autant pour les usagers...
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27 mars 2021
Cookies et traceurs : Comment adapter son marketing numérique aux changements technologiques
par Sébastien Goulet
Président
On le sait, il y a depuis quelques années un fort désir de mieux encadrer le respect de la vie privée des individus sur internet en encadrant davantage l'utilisation des cookies (ou fichiers...
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17 juin 2019
Comprendre un rapport de campagne en marketing numérique en 10 aspects
par Philippe Dubois
Spécialiste aux opérations publicitaires
Il est primordial d’effectuer des rapports de suivi de campagne lorsqu’on travaille en marketing numérique. Il faut bien prendre le temps d’effectuer un suivi sur nos campagnes et les...
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Lors de la récente journée InfoPresse RDV_Média, les résultats d’un sondage portant sur l’attention portée à la publicité dans chaque média majeur ont été dévoilés. Dans le cadre de ce sondage, on a demandé au grand public s’il se considérait réceptif à la publicité à la télévision, à la radio, dans la presse écrite et dans Internet. C’est donc devant quelques...
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20 août 2010
Publicités extensibles: annonceurs et internautes y gagnent !
par Sébastien Goulet
Président
On le dira jamais assez, la mesure des « visites instantanées générées au moment de la diffusion d’une publicité graphique » (ou, si vous préférez, les « clics ») ne devrait pas être la mesure dominante afin de juger de l’efficacité d’une campagne en publicité graphique sur Internet. Dans bien des cas, les visites générées instantanément vers le site de l’annonceur...
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Plus que jamais, la façon dont doit être approchée la planification média en publicité graphique (ou “bannières”) évolue et continuera d’évoluer rapidement dans les mois et années à venir. Des avancées importantes se font d’ailleurs au niveau du ciblage comportemental, du reciblage, du ciblage démographique, du “Real-time bidding”, des “Ad Exchanges”, de...
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15 juillet 2010
Investissements publicitaires: Internet toujours en hausse, malgré une baisse généralisée
par Sébastien Goulet
Président
Alors que les investissements publicitaires, tous médias confondus, ont connu une baisse significative en 2009, les investissements publicitaires sur Internet continuaient de croître, bien que de façon beaucoup plus modérée qu’au cours des années précédentes. Ainsi, les investissements publicitaires sur Internet ont été de 55,2 milliards de dollars américains, tous pays confondus,...
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10 juin 2010
Investissements publicitaires: Internet n’obtient toujours pas sa juste part
par Sébastien Goulet
Président
La nouvelle étude “Internet Trends 2010 » de Morgan Stanley, dévoilée plus tôt cette semaine, a la très grande qualité de quantifier assez précisément ce que la plupart des spécialistes médias savent depuis longtemps: Internet n’a pas sa juste part des investissements publicitaires. Ainsi, alors qu’Internet s’accapare déjà de 28% du temps consacré par la population...
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27 mai 2010
Google permettra aux individus de se soustraire des données de Google Analytics!
par Sébastien Goulet
Président
Décision surprenante que celle-ci: Google vient de décider qu’elle permettrait à tout individu de se soustraire, s’il le désire, des statistiques mesurées par son populaire outil Google Analytics. Je dis décision surprenante puisque l’outil de Google, tout comme les autres outils de web analytique, n’enregistre aucune donnée personnelle sur les individus… Dans l’article sur...
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20 mai 2010
Efficacité du marketing Internet: trop souvent évaluée par les seuls clics générés
par Sébastien Goulet
Président
J’ai écrit récemment un billet sur la publicité graphique qui s’intitulait “Pub graphique: efficace, avec ou sans clics ». Dans ce billet, je mentionnais que la mesure des “visites instantanées générées au moment de la diffusion d’une publicité graphique” (ou, si vous préférez, les “clics ») ne devrait pas être l’unique mesure servant à juger de l’efficacité...
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La publicité interactive graphique (désignée souvent sous le nom un peu réducteur de “bannières” = est-ce qu’une publicité flottante sur mesure peut être désignée de “bannière”?) est en quelque sorte pénalisée par la mesure exacte des “visites générées immédiatement lors de la diffusion d’une publicité”, ou si vous préférez, les “clics”. Autant cette mesure...
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Je vous invite à consulter ces 2 articles très intéressants parus cette semaine (en anglais) : Sur Wired :How Google’s Algorithm Rules the Web Sur eMarketer :Search and Display Advertising...
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2 février 2010
Publicité comportementale: Croissance importante prévue dans les prochaines années
par Sébastien Goulet
Président
Selon eMarketer, les investissements en publicité interactive utilisant le ciblage comportemental devraient croître de façon soutenue dans les prochaines années. Ainsi, alors que ces investissements ont représenté 775 millions de $US aux États-Unis en 2008, ils devraient augmenter et atteindre 2,6 milliards de $US dans ce marché en 2014. Nul doute que l’avenir du ciblage...
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7 décembre 2009
Ciblage comportemental et vie privée: débat aux États-Unis
par Sébastien Goulet
Président
Comme je le mentionnais dans un billet, le succès de la publicité interactive est directement relié à la pertinence avec le contenu auquel elle est associée. C’est vrai autant en publicité textuelle dans les moteurs de recherche qu’en publicité graphique. Une des façons de s’assurer de la pertinence du message avec l’audience rejointe est le ciblage comportemental, selon lequel...
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1 décembre 2009
Standardisation de la pub interactive: à la fois bénéfique et nuisible
par Sébastien Goulet
Président
Plusieurs articles récents font état de taux de clics toujours plus bas, et surtout, d’une vérité qui dérange: une minorité seulement d’internautes cliquerait occasionnellement ou régulièrement sur les pubs standards (eMarketer établit à seulement 16% les individus qui cliqueraient au moins occasionnellement sur les pubs standards sur Internet). Samuel Parent a d’ailleurs publié...
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On le sait, l’individu a le contrôle sur ce qu’il choisit ou non de consulter sur Internet. Tel que mentionné dans un billet, l’interactivité doit être au centre de tout sur le web. Bien davantage que dans les autres médias, tout contenu — publicitaire ou non — n’aura du succès que s’il est pertinent. C’est d’ailleurs pourquoi les campagnes interactives non-ciblées,...
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4 novembre 2009
Comparer l’apport en visiteurs uniques de chaque placement
par Sébastien Goulet
Président
Parmi les nombreux avantages d’utiliser un outil de gestion publicitaire tiers (plus communément appelé “third-party adserver”), la mesure de la duplication entre les visiteurs uniques rejoints par les différents placements est bien importante. C’est cette mesure qui nous permet de juger de l’apport véritable sur la portée totale de chaque placement acheté. Par exemple, elle nous...
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Pour certaines campagnes visant un large public, l’utilisation de formats standards est souvent appropriée puisqu’elle permet d’obtenir une portée très importante à faible coût (surtout dans le cas de campagnes achetées au CPC, comme j’en parlais dans ce précédent billet). Et en plus, la standardisation est évidemment plus simple pour tout le monde, autant pour les éditeurs /...
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7 octobre 2009
Revenus publicitaires Internet aux USA : un autre point de vue
par Sébastien Goulet
Président
Le IAB (Internet Advertising Bureau) des États-Unis divulguait il y a quelques jours les revenus publicitaires générés sur Internet aux États-Unis au cours des 6 premiers mois de 2009. Ce qui ressort un peu partout dans les médias, c’est que les revenus publicitaires sur Internet ont baissé de 5,3% dans la première moitié de 2009 comparativement à la même période en 2008. Il est...
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28 septembre 2009
Les réseaux étatsuniens au prise avec un problème: la fraude
par Sébastien Goulet
Président
Article sensationnaliste publié il y a un peu plus d’une semaine relatant les conclusions d’une étude menée par la firme Radar Research. Selon celle-ci, 50% des impressions publicitaires et 95% des clics générés en publicité graphique dans les réseaux publicitaires (« Ad Networks ») étatsuniens seraient frauduleux. Bon. Pas de panique à bord. Tout comme moi, vous avez fort...
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23 septembre 2009
Représentant Internet: polyvalent et technophile, un atout
par Sébastien Goulet
Président
J’ai toujours prôné la polyvalence chez les représentants ayant à vendre de la publicité interactive. Le média Internet est un univers à part entière, bien différent des médias traditionnels. Il implique que les représentants soient davantage “conseillers” que “vendeurs” avec plusieurs de leurs clients, notamment avec les clients directs, avec qui ils devront parfois faire...
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5 septembre 2009
CPC et publicité graphique: illogique mais inévitable
par Sébastien Goulet
Président
La logique voudrait que la publicité graphique, même si elle présente souvent une incitation à cliquer, soit achetée avec comme seule base d’achat le CPM puisqu’elle sert avant tout à véhiculer une image de marque et un message. Dans bien des cas, les visites générées instantanément vers le site de l’annonceur devraient être considérées comme un bonus. Si le but premier...
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20 août 2009
Régies : vouées uniquement au volume et aux mathématiques ?
par Sébastien Goulet
Président
La part de marché des régies publicitaires devrait continuer à croître dans les années à venir en raison d’un marché hyper-fragmenté. Il y a tellement de sites, et donc d’inventaire publicitaire à commercialiser un peu partout, qu’il devient pratiquement impossible pour un site de faire cavalier seul à moins de faire partie des quelques marques médias dominantes dans son...
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10 août 2009
Croissance des investissements publicitaires par langue: tendance inquiétante
par Sébastien Goulet
Président
Le 27 juillet dernier, le Bureau de la publicité interactive du Canada (mieux connu sous son nom anglais: IAB Canada – Interactive Advertising Bureau) publiait son rapport annuel sur les investissements publicitaires Internet au Canada en 2008 (rapport détaillé en anglais seulement). Je ne m’attarderai pas à faire une analyse générale de ce rapport puisque plusieurs l’ont déjà...
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C’est bien connu, limiter la fréquence de la publicité graphique permet de maximiser son impact parce que ça permet d’augmenter la portée, ne pas risquer de «brûler» la marque / le message par une présence exagérée et limiter ses pertes (exceptions: intégrations permanentes / commandites et campagnes ayant comme base d’achat le CPC). Un cap de fréquence par campagne de «1»...
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Internet dispose d’un avantage incroyable par rapport aux autres supports publicitaires : l’interaction avec la publicité (je ne fais pas ici allusion aux clics, mais bien à l’interaction avec la bannière elle-même). Alors que la télévision, la radio, la presse écrite et l’affichage poussent unilatéralement un message (« push »), Internet est le seul à nous permettre...
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