Internet est un média permettant de répondre à des besoins variés. Ainsi, il peut permettre à la fois d’augmenter la notoriété et la considération de votre marque (« branding »), de fidéliser votre clientèle, de générer des ventes en ligne, et bien davantage.

Les stratégies à mettre en place doivent être élaborées sur mesure en fonction de vos besoins spécifiques. Ainsi, certains annonceurs viseront à générer un maximum de ventes en ligne au plus bas coût par conversion possible, alors que d’autres viseront plutôt à augmenter leur notoriété en misant notamment sur la portée et la fréquence et en s’associant à des marques médias fortes et ciblées. Dans bien des cas, un même annonceur pourra tabler sur plusieurs offensives en simultané, offensives ayant toutes des objectifs distincts.

En termes d’investissements publicitaires, Internet s’est accaparé de 10,3 milliards de dollars en 2021 au Canada, ce qui en fait le plus important média en importance, avant la télévision, les quotidiens, la radio, les magazines, l'affichage extérieur et tout le reste. En 2021, c’est 64% de tous les budgets publicitaires au Canada qui ont été investis sur le web, et ce pourcentage devrait augmenter à plus de 66% en 2022. Et internet est aussi le média avec la plus importante croissance, depuis plusieurs années.